Повишаването на осведомеността за марката е ключът към растежа на предприятията

От ZHUANG QIANGE и KAIFUSAI JULAITI|China Daily |

Повишаването на осведомеността за марката става все по-важно за китайските предприятия, които стават глобални и развиват вътрешния пазар, тъй като марката вече не се ограничава до името на предприятието, а е съществен елемент, свързан с основната му конкурентоспособност и може да доведе до по-широко приемане в по-широк пазарен контекст , казаха експерти от индустрията и бизнес лидери.

„Репутацията идва естествено от истинското разграничение. Има много фактори, водещи до успехите, постигнати от Зимните олимпийски игри в Пекин през 2022 г., сред които брандирането е основен, който трябва да се забележи“, Йе Кангтао, декан на Училището по бизнес към университета Ренмин Китай, каза по време на скорошно събитие в Пекин.

„Също така репутацията означава внимание. Тъй като Игрите вече се радват на световна слава, Китай успя да се възползва от възможността с достатъчната си подготовка и да използва Игрите, за да привлече повече внимание от целия свят и след това да популяризира Китай като марка“, каза Йе. .

Забележките бяха направени на събитие на тема „Икономика на зимните олимпийски игри и управление на марката“. На него присъстваха членове на Асоциацията на възпитаниците на мениджмънта на китайския университет Ренмин и Политехническия университет в Хонконг.

„Марките отразяват не само основната конкурентоспособност на предприятията, но и тази на нацията, към която принадлежат“, каза Уанг Йонг, председател на TopBrand Union, китайска консултантска компания за марки, по време на събитието.

„За да оформят новия имидж на китайските марки и да изградят нов ред на глобалните марки, водещите китайски консултантски фирми за марки се стремят да изградят комуникационен мост за марките чрез международни дейности и изследвания. Това също е една от причините да създам Top-Brand Union в самото начало", каза Уанг.

Yao Rongjun, основател на Qiao-Dong Strategy, друг промоутър на китайски марки, каза, че международната комуникация не само носи марки с по-голяма репутация, но и реципрочен ефект за стимулиране на тяхното вътрешно развитие.

„Марките могат да играят по-голяма роля в подпомагането на развитието на международните взаимодействия, като използват пълноценно международния статут на Китай. Те трябва да изградят марки и да създадат атмосфера, благоприятна за изграждането на марки като цяло, за да преминат от „Произведено в Китай“ към „Създадено в Китай““ , каза Яо.

„Диференциацията е основният двигател за растежа на китайските компании и затова е важно да разберем и разширим техните уникални ценности, като ги направим по-добре дошли сред потребителите“, добави той.

За тази цел TopBrand Union ще продължи да кани чуждестранни гости и лидери на местни събития, като същевременно организира посещения в чужбина за местни компании, за да улесни международния обмен, каза Уанг от TopBrand Union.

TopBrand Union започна проучването и публикуването на списъка с 500-те най-добри марки в света тази година и ще увеличи още повече усилията си, за да се изгради във водеща в света консултантска дейност, предоставяща по-всеобхватна оценка и стратегическо консултиране, каза консултантската компания.

Фестивалът на китайските марки, звездно събитие, организирано от TopBrand Union, се превърна в ценна платформа за глобалните марки за анализиране на тенденции, споделяне на информация и интегриране на ресурси.

-----Препечатано в CHINA DAILY